En un mes, un sitio pequeño puede recibir cien mil visitas de forma orgánica a partir de los buscadores. Se trata de una incursión en la investigación de palabras clave largas (long tail). Para muchos sitios web, obtener beneficios a partir de la ‘cola’ es equivalente a simplemente obtener beneficios.
A pesar de lo anterior, la mayoría de los servicios de SEO, todavía centran sus esfuerzos en palabras clave únicas. Está claro que debemos elegir nuestro servicio de SEO de forma inteligente y calcular de forma cuidadosa nuestro retorno de la inversión.
Analicemos las estadísticas de nuestro sitio web y veamos cuáles son las diez palabras clave que aportan más tráfico. Esas palabras clave aportan un pequeño porcentaje de todas las visitas a nuestro sitio web; quizás entre un 5% y un 10% del total. Ahondando más, seguramente observaremos que el 20% de las palabras clave aporta más de una visita mensual. Esto quiere decir que alrededor del 80% de las palabras clave aportan tan solo una visita al mes. Y lo que es llamativo: estas palabras clave de una visita mensual nos aportan el 40% del total del tráfico de motores de búsqueda.
Así que tenemos un dilema: si sólo optimizamos para los términos más importantes estamos dejando mucho dinero sobre la mesa, pero no es nada provechoso optimizar para palabras clave largas, una a una, como muchos han aconsejado anteriormente. La respuesta es sencilla: optimice para grupos de palabras clave.
Lo cierto es que las palabras clave principales son como un trofeo para los SEO y los propietarios de los sitios web. Quieren ver su sitio en los primeros puestos de Google para estos términos de búsqueda. Poca gente, por otro lado, quiere sufrir la curva de aprendizaje que supone empezar a pensar en grupos de palabras clave: nichos de palabras clave.
Aparte de ignorar la mayoría de búsquedas, las principales palabras clave son extremadamente competitivas y para conseguir estar en los primeros lugares necesitamos invertir mucho dinero en enlaces, cosa que no queremos hacer.
La cuestión es cómo obtener beneficios de la cola, de las palabras clave largas.
¿Cómo obtener beneficios de este tipo de palabras clave que sólo nos aportan una visita cada mes? Fácil. Poniendo el punto de mira en los grupos de palabras clave, de la forma siguiente.
Empecemos simplemente con una página. Su SEO querría centrarse en una o dos palabras clave, pero usted realmente se está dirigiendo a esas palabras clave primarias y a sus largas colas correspondientes. Cuanto más relevantes y relacionadas con el tema sean sus palabras clave, más rendimiento obtendrá de su página. ¿Por qué no escribir artículos de 2000 palabras? Me encanta tipo de artículos. Esta táctica es tan efectiva que puede obtener grandes resultados a partir de una página sin haber obtenido nada a partir de las palabras clave primarias.
Podemos resumir esta táctica como: ‘Apunte a la cabeza y explote la cola’
No se confunda. Esto no quiere decir que deba pasar horas rellenando su página con palabras clave largas. Esta táctica estropea su contenido y tarda mucho tiempo en dar frutos, si llega a darlos. Por contra, haga lo siguiente:
- Planifique la estructura del contenido de su sitio web, organizándola en categorías.
- Asigne el contenido existente a las categorías relevantes para ese contenido.
- Cada categoría tiene una página principal para esa categoría.
- Para cada categoría busque los grupos de palabras clave.
- Si un grupo de palabas clave es demasiado grande, haga de éste una categoría.
- Para cada palabra clave escriba un artículo largo con muchas palabras clave relacionadas.
- No se centre en palabras clave individuales en sus artículos. Tenga en cuenta que el trabajo principal de este modelo está en la investigación inicial y la organización subsecuente de su sitio web.
- Analice los resultados y vea qué palabras clave son las que mejor resultan, para ir refinando el contenido de las otras páginas.
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